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新零售数字化营销技术

不得不做“一物一码”的5大理由!

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发表时间:2022-06-29 11:56

       互联网、物联网的发展,让大家的生活发生了翻天覆地的变化,特别是马云提出“新零售”概念后,“一物一码”在越来越多的行业,特别是快消品行业,受到愈多企业的青睐,传统的品牌产品包装显个性化,智能化,打造场景化消费,争抢消费者的眼球,获取忠实粉丝,所以,一物一码的应用对企业产品有着至关重要的重要。

大部分使用一物一码的企业目标都很清楚,就是引导消费,增加产品销量,减少推广成本。如果少了“一物一码”的辅助,那么产品的生产、供应链管理、营销等手段就会大打折扣,特别是信息技术发展的今天,一物一码已经成为了企业产品运营的技术基础,来看看不得不做“一物一码”的5大理由。


1.一物一码之溯源

根据国务院《关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》和新修订的《食品安全法》等法律法规都明确要求加快推进产品质量追溯体系的建设、落实食品安全监管措施、严格防范食品安全风险。这也说明,市场大环境下,“一物一码”中的溯源功能俨然是一种趋势,给每个产品贴上“追溯码”——相当于人的身份证,不管这个产品经过哪个流通环节,都能通过手机扫码查询该产品的档案信息,做到生命周期内全程可追,源头可查,责任可究。

2.品牌保护

关于品牌保护的问题,早前的两会上发布了《关于打击网络售假侵权行为振兴实体经济的建议》,引起了社会广泛的关注,如何打击伪劣假冒,根除线上线下假冒伪劣的现象?

对于企业痛点,一物一码“有话说”,基于一物一码技术,可将产品的自身防伪信息和物理防伪相结合,充分利用信息技术和“码”这个媒介,为企业品牌打造坚强的保护盾。


3.防窜货管理

每当一个品牌火起来的时候,市场上就有各种假货充斥,不仅损害了经销商的利益,扰乱市场秩序,还损害了企业品牌的形象。对于此痛点,不少企业花费巨额防窜也没有起到实质性的效果。

“一物一码”对产品进行管理后,录入产品信息,产品出货的过程中,将产品的编码与经销区域,经销商、出入库等信息建立一对一关联,通过对产品编码和经销区域,经销商的关联。可以随时有效地查询产品是否被窜货,商家们可以通过电话,短信,网络等方式查询,一旦发现窜货情况,商家可及时想好应对对策,制止窜货情况的发生。


4.精准营销

互联网、物联网蓬勃发展的今天,各种营销手段层出不穷,如AR/VR等数字化营销,不过获取粉丝的方式,成本只增不减,甚至很多都是“无用功”,而“一物一码”物联网技术,可以在产品和消费者之间建立桥梁,如扫码抽奖,会员积分,领红包等方式,进一步增强消费者购买产品后的参与感,提高顾客复购率。

5.全程掌控消费者信息

利用大数据技术手段,精准获取用户消费信息,为产品布局做铺垫。提供扫码登录,积分管理,会员管理等营销工具,让企业品牌**时间获取消费者的消费信息,提供顾客的年龄、画像,时间,哪家店消费,消费了什么产品等,借助大数据分析,还可以分析出消费者的购物行为。



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